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    我院邀请专家前来进行大广赛作品创作指导讲座
    文字:程峥   编辑:新闻学院   2021年06月02日 14:37



    6月1日下午,怀化学院文学与新闻学院院长姚劲松教授应邀前来我院讲座。我院领导和部分教师,以及2018级、2019级广告学专业学生到场聆听。讲座在模拟演播厅进行。

     

     

    学院党总支书记兼院长汤劲主持讲座,简要介绍姚劲松教授教学、科研,以及指导学生参加大广赛等方面取得的骄人成就。

    姚劲松教授以“视频广告创意:思路与要点”为主题,紧密结合他历届大广赛作品创作指导的经验展开讲座。首先,他播放了三个视频广告,提出两个问题,将师生们的注意力牢牢吸引。

     

     

    接着,姚劲松教授从三个方面进行了详尽的分析与解读。一是视频广告创意,他通过例举大量获奖广告视频,强调成功的广告必须突出卖点,要弄清楚“说什么”——广告主题是什么?产品的定位和诉求是什么?目标对象是谁?他们有什么样的人文、心理特征?产品希望达到的目的和效果是什么?二是视频广告创意的思路,他指出要用视觉化、形象化的方法呈现抽象的主题,要预估呈现状态或后果;表现形式或手段要有创意,可以以文字为主体,也可以通过反转、拟人、夸张达成幽默效果。三是视频广告创意的注意要点。他强调,要重视文案的价值,要去校园化,即跳出校园搞创作。可以在广告中改变产品的用途和功能,但不能违背常识或令人反感。节奏不能太缓慢,要考虑评委的耐心。需要合理地将产品植入到广告中。强调创意优先,但不代表镜头、画面不重要,同时还要传递积极、正面的情感。他希望同学们多研习优秀广告作品,从中吸取经验。

     

     

     

    在两个半小时的讲座中,姚劲松教授结合40多个案例,分享了他多年指导学生创作大广赛作品的经验和体会,鼓励同学们要相信自己的创意,并祝大家在第十三届全国大学生广告艺术大赛上取得好成绩。

    最后,汤劲院长进行总结,她代表全体师生对姚劲松教授充满激情和干货满满的讲座以及独门秘笈的倾囊相授深表感谢,相信同学们通过这次讲座一定有所提高,希望大家积极参赛,勇于创新,并预祝今年能收获更好成绩。

     

     

    本次讲座有助于加深同学们对大广赛的了解,开拓视野,收获大量的宝贵经验,同时提高同学们的参赛积极性。